也許說(shuō)到醫(yī)療廣告，大家都很抵觸，實(shí)際上就象殺人的刀，錯(cuò)在執(zhí)刀的人，而不是刀一樣，醫(yī)療廣告錯(cuò)在廣告宣傳背后的”人“，而不是廣告宣傳本身，請(qǐng)大家心平氣和今天只和大家談?wù)剰V告宣傳本身。

 從2016年起，國(guó)家醫(yī)療行業(yè)廣告宣傳法制的不斷完善，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，伴隨著消費(fèi)者文化水平的不斷提高和理性分析能力的不斷增強(qiáng)，同時(shí)廣告費(fèi)用的日趨昂貴和信息傳播量的不斷增大，怎樣在大型戶外廣告這塊寸土寸金的方寸之地把廣告宣傳做精做絕，的確有值得探討的意義和價(jià)值。同樣的今天所討論的也適用網(wǎng)絡(luò)廣告。好吧，開(kāi)始咯~~

 今天以醫(yī)療行業(yè)為例，說(shuō)說(shuō)如何才能做出一個(gè)有效果的”好廣告宣傳“。

 構(gòu)成醫(yī)療畫(huà)面廣告宣傳的元素

 企業(yè)名稱、口號(hào)、標(biāo)志（Logo）

 廣告宣傳的標(biāo)題或主題

 吸睛的插圖，也可以是變態(tài)的字體

 優(yōu)勢(shì)或特色介紹（專家、設(shè)備、技術(shù)）

 治療項(xiàng)目

 優(yōu)惠或促銷信息

 企業(yè)聯(lián)系信息（地址、網(wǎng)址、電話號(hào)碼、乘車路線、微信或小程序二維碼等）

 廣告宣傳批號(hào)（這個(gè)不能忘了）

 一個(gè)完整的平面廣告作品并不代表它是一個(gè)成功的戶外廣告，只有根據(jù)實(shí)際情況靈活、有效地利用以上這些元素，并通過(guò)一種最佳的表達(dá)方式或排版設(shè)計(jì)進(jìn)行巧妙組合，才有也許發(fā)揮一個(gè)平面廣告最大的魅力。

 成功的文案策劃

 1、提煉一個(gè)有吸引力的戶外廣告宣傳標(biāo)題/主題

 標(biāo)題/主題是戶外廣告宣傳的靈魂，是廣告宣傳賣點(diǎn)的集中體現(xiàn)，它凝聚了策劃者的智慧或代表著受眾的心聲，一個(gè)好的廣告標(biāo)題是廣告宣傳成功的一半，一個(gè)好的標(biāo)題/主題必須是凝練的，必是具有相當(dāng)吸引力的。

 廣告宣傳標(biāo)題的撰寫(xiě)方式：解決方法式、專家建議式、新聞報(bào)道式、設(shè)置問(wèn)題式、恐嚇警告式、承諾功效式、口號(hào)標(biāo)語(yǔ)式、以情動(dòng)人式、科普宣教式。以后有時(shí)間慢慢整理給大家。

 2、采用有說(shuō)服力的文案闡釋標(biāo)題/主題

 標(biāo)題/主題闡釋的原則：換位思考原則，訴求單純?cè)瓌t，尋求差異原則，“傍大款”原則，軟硬兼施原則，描述生動(dòng)原則，實(shí)事求是原則。以后有空了慢慢和大家聊。

 成功的平面廣告設(shè)計(jì)

 怎么樣才是成功的大型戶外廣告設(shè)計(jì)？插圖的選擇很重要，一張圖勝似千言萬(wàn)語(yǔ)，有時(shí)還能收獲受眾的會(huì)心一笑。

 大型戶外廣告設(shè)計(jì)遵循的基本原則：和諧統(tǒng)一原則，重點(diǎn)突出原則，方便閱讀原則，變色龍?jiān)瓌t，敢于創(chuàng)新原則，大膽留白原則，注意小細(xì)節(jié)原則。同樣的以后有空再和大家說(shuō)咯咯

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