疫苗最近成為點燃全民焦慮的新火花。

　　風(fēng)波的緣起，是長春長生生物公司先是傳出狂犬疫苗生產(chǎn)造假，接著被權(quán)威消息證實，其制造的百白破疫苗無效，但已經(jīng)打入山東25萬多名兒童的身體。

　　針對長生生物疫苗造假事件，7月20日晚間，深交所表示，初步發(fā)現(xiàn)長生生物未及時披露被有關(guān)機關(guān)調(diào)查的信息、內(nèi)部控制存在重大缺陷，深交所已啟動對公司及相關(guān)當(dāng)事人公開譴責(zé)的紀(jì)律處分程序。

　　疫苗造假事件人神共憤，長生生物也將難逃法律制裁。其實，造假、以次充好等各式亂象在各行各業(yè)都普遍存在，LED行業(yè)也不例外。當(dāng)下，LED行業(yè)競爭日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價格已經(jīng)探底，而原材料價格上漲、人工成本上升，多重壓力之下的企業(yè)利潤空間被極度壓縮。

　　在此形勢下，不少企業(yè)為在夾縫中求生存，開始動用各種“小心思”，采用不正當(dāng)手段擾亂行業(yè)的公平競爭環(huán)境。數(shù)據(jù)造假、盜用商標(biāo)、劣質(zhì)低價等亂象充斥在各級LED市場之中，令人頭疼不已。

　　亂象一：數(shù)據(jù)造假

　　國人營銷要有原則

　　無論是LED光源，還是LED成品燈具，性能參數(shù)造假現(xiàn)象并不少見。這種現(xiàn)象為何會持續(xù)存在呢?一些廠家為了節(jié)省材料成本，沒有采用相應(yīng)數(shù)量的光源，而一般消費者在購買燈具之后不會去檢測燈具的功率，這在一定程度上加劇了這些廠家的僥幸心理。

　　關(guān)于媒體對功率造假原因的提問，廣東某電器廠的某工作人員曾說到，同樣一款十瓦的燈，如果其他廠家在燈上標(biāo)識20瓦，而自己公司標(biāo)出實際瓦數(shù)10瓦，那么消費者就會選擇其他廠家的商品?！霸旒儆欣怼?，就這樣虛標(biāo)功率等參數(shù)已經(jīng)成為整個燈具行業(yè)的潛規(guī)則。

　　由此看來，為了使生產(chǎn)的燈具在市場上暢銷，同時又可以節(jié)省成本，虛標(biāo)性能參數(shù)成為某些廠家不正當(dāng)競爭的“慣用伎倆”。其實，數(shù)據(jù)造假并不是只在一些小廠中存在，某些大廠也會采用此種手段。日前，就曾曝出某國際知名COB大廠大量篡改產(chǎn)品測試數(shù)據(jù)和零部件產(chǎn)地的行為。

　　報告顯示，2012年4月到2016年12月期間，該廠篡改了21項LED零部件產(chǎn)品的測試數(shù)據(jù)，將實測產(chǎn)品壽命直接從1000小時篡改為6000小時。另外，2017年6月之前的7年多時間里，還將中國工廠生產(chǎn)的部分零部件的產(chǎn)地篡改為“日本”，篡改比例占同期產(chǎn)品數(shù)的6.7%。

　　造假案例層出不窮，極度擾亂市場環(huán)境，畢竟數(shù)據(jù)的真實性是保障公平競爭的前提之一。對于LED行業(yè)來說，LED產(chǎn)品的性能參數(shù)不僅關(guān)乎產(chǎn)品的優(yōu)劣，更與消費者的使用安全等息息相關(guān)，如果廠家不能對其產(chǎn)品性能數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)，就是對消費者生命安全等不負(fù)責(zé)。

　　亂象二：盜用商標(biāo)

　　商業(yè)競爭要知廉恥

　　盜用商標(biāo)是指從事工商活動的法人或公民違反商標(biāo)管理法規(guī)，不經(jīng)注冊商標(biāo)所有人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，進(jìn)而獲取非法利益。盜用商標(biāo)不僅侵犯了商標(biāo)所有者的合法利益，也侵害了商標(biāo)管理制度，進(jìn)而破壞了以公平、公正、誠實信用等價值為核心構(gòu)建起來的市場經(jīng)濟(jì)秩序。

　　然而，盜用商標(biāo)的現(xiàn)象在LED行業(yè)同樣是屢禁不止，雷士照明、歐普照明以及佛山照明等國內(nèi)大品牌廠商商標(biāo)都曾被盜用。商標(biāo)被侵犯讓業(yè)內(nèi)很多知名企業(yè)吃了不少苦頭。

　　談起商標(biāo)被侵犯，旭宇光電董事長林金填有滿肚子的苦水。旭宇光電于2011年4月便已經(jīng)開始申請注冊“XY”商標(biāo)，2012年注冊成功，其使用期限為2012年5月7日-2022年5月6日。隨著旭宇光電在業(yè)內(nèi)名聲漸起，其“XY”商標(biāo)也被某些同行廠家利用推廣其產(chǎn)品。后來，為了與同行對手加以區(qū)別，旭宇光電迫于無奈放棄其苦心經(jīng)營起來的“XY”商標(biāo)，正式更改為“XUYU”。

　　雖然，盜用一些在業(yè)內(nèi)已經(jīng)成名的商標(biāo)，的確能夠為其產(chǎn)品推廣銷售帶來諸多便捷，進(jìn)而從中獲取不正當(dāng)利益。但是侵犯商標(biāo)卻容易帶來市場上的混淆，侵權(quán)者的違法行為極易給商標(biāo)所有者帶來許多經(jīng)營上的困擾，或者惹上一些不必要的糾紛或官司。

　　亂象三：劣質(zhì)低價

　　產(chǎn)品制造要有底線

　　LED行業(yè)價格戰(zhàn)“廝殺”的這幾年，不少LED企業(yè)利用觸底的產(chǎn)品價格來搶占市場份額，掀起行業(yè)一陣陣低價浪潮。這種通過不斷壓縮產(chǎn)品利潤空間的營銷手段，致使整個LED產(chǎn)業(yè)滿目瘡痍，也令所有的LED人苦不堪言。

　　然而，在LED照明行業(yè)競爭激烈的今天，劣質(zhì)低價卻已經(jīng)成為一些缺乏核心競爭力廠商獲取利益的常用手段。在低價浪潮席卷之下，某些廠商并不是采用優(yōu)化生產(chǎn)、整合供應(yīng)鏈等手段來保障基本利潤，反而是將目光聚焦在劣質(zhì)原材料的采用等方面。

　　說到劣質(zhì)低價，廣州某COB廠商可謂“排得上號”。為了節(jié)省材料成本，該廠商通常會采用一些劣質(zhì)原材料。在芯片端，其大多采用供應(yīng)商的一些庫存，或者是邊Bin(非主Bin)的芯片，這就很難保障光源的一致性和可靠性;在封裝膠上，其多使用低質(zhì)低價的產(chǎn)品，與其他廠商采用的幾百元，甚至是幾千元每噸的膠水形成鮮明的反差。另外，在其他材料的選擇上也多以低價低質(zhì)為主。(據(jù)說，即便如此仍敢給客戶質(zhì)保兩年的承諾。)

　　由于采用劣質(zhì)材料，該廠商的產(chǎn)品成本比其他廠商低50%，其銷售價格也比市面價格低30%。當(dāng)然，其劣質(zhì)低價產(chǎn)品也讓不少客戶利益從中受損。佛山某知名燈具廠商因其COB光源質(zhì)量問題而損失達(dá)數(shù)千萬。據(jù)悉，該COB廠商因其劣質(zhì)產(chǎn)品惹上不少官司，其發(fā)展更是步履維艱。

　　因為造假，長生生物終究會受到應(yīng)有的處罰。同理，毫無底線的不良競爭也應(yīng)是LED行業(yè)不該有的市場模樣。在激烈的競爭環(huán)境中，企業(yè)更應(yīng)堅持走品質(zhì)路線，把心思花在企業(yè)良性經(jīng)營之上。無質(zhì)量底線的經(jīng)營，終究會導(dǎo)致企業(yè)走向末路，亮百佳、凱盛股份的倒閉就是最好的佐證。

　　總之，在“迷霧障眼”的市場環(huán)境中，企業(yè)更應(yīng)該理智、冷靜下來，以更加明智的眼光為企業(yè)帶來一條合適的可持續(xù)發(fā)展路線。