“雙11”強(qiáng)勁消費(fèi)力：智能照明產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)迅猛

發(fā)布時(shí)間：2019-12-12 11:42 作者：敘品本色 LED顯示屏及亮化工程部編輯

11月11日，在浙江杭州阿里巴巴西溪園區(qū)媒體中心，大屏幕顯示1小時(shí)3分59秒阿里巴巴平臺(tái)上的成交額沖破1000億元人民幣。新華社圖

65英寸電視8秒銷售破1萬(wàn)臺(tái)；華為Watch GT2 智能手表45秒銷售1萬(wàn)只；掃地機(jī)器人1分鐘內(nèi)賣出1萬(wàn)多臺(tái)……11日零時(shí)開始，“雙11”購(gòu)物促銷進(jìn)入高潮，京東商城主要商品銷售一路上漲，一連串去年剛剛創(chuàng)下的銷售紀(jì)錄被再次打破。

已經(jīng)走過(guò)11個(gè)年頭的“雙11”購(gòu)物節(jié)，不僅成為線上線下零售業(yè)態(tài)重要的促銷節(jié)點(diǎn)，也成為觀察中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要窗口。

一連串創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)字，意味著消費(fèi)者的新需求被更精準(zhǔn)地捕捉

進(jìn)入零點(diǎn)，各大電商平臺(tái)迎來(lái)交易高峰：在京東平臺(tái)，空調(diào)品類僅用了20秒鐘成交額就突破億元，冰洗品類不到1分鐘成交額突破億元，小家電品類也只用了1分30秒即突破億元。截至11月11日22時(shí)55分，“11.11京東全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額已沖破2000億元，刷新去年的記錄。

1小時(shí)03分59秒，成交額超過(guò)1000億元；16小時(shí)31分12秒，成交額突破2135億元，超越去年“雙11”全天。“雙11”開跑后，天貓平臺(tái)也在不斷刷新紀(jì)錄。

蘇寧家電3C品類“雙11”開啟1分鐘就突破10億元。1小時(shí)內(nèi)，55英寸以上大屏彩電銷售超20萬(wàn)臺(tái)，格力、美的、海爾等品牌空調(diào)1小時(shí)售出超31萬(wàn)套。蘇寧易購(gòu)在當(dāng)日前1小時(shí)的訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)89%。

在分期樂商城，當(dāng)天凌晨，不到10分鐘交易額破億元，時(shí)間比去年縮短一半；前一小時(shí)智能家居品類交易額較去年同期增長(zhǎng)6倍；前8個(gè)小時(shí)，5G手機(jī)較日常增長(zhǎng)3倍，華為手機(jī)交易額更是較去年同期上漲240%，個(gè)人護(hù)理和美妝也增長(zhǎng)了3倍有余。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林認(rèn)為，經(jīng)過(guò)11年的發(fā)展，“雙11”不僅僅成為一場(chǎng)線上線下、國(guó)內(nèi)國(guó)外的購(gòu)物促銷節(jié)，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物方式也帶來(lái)很大改變。各大平臺(tái)跳動(dòng)的交易數(shù)字背后，代表的是數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為一種新的資源配置方式，改變著人們的生活方式、商業(yè)模式。

一連串創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)字背后，是來(lái)自世界各地的品牌以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的物流、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)制造、客戶服務(wù)等商業(yè)參與者的協(xié)同。通過(guò)這種協(xié)同，消費(fèi)者新需求能夠被更加精準(zhǔn)地捕捉，從而幫助品牌商、生產(chǎn)商更好地創(chuàng)造新供給，這樣的良性循環(huán)不斷產(chǎn)生新消費(fèi)增量，釋放內(nèi)需潛力。

經(jīng)過(guò)多年的積累，物流配送等服務(wù)水平不斷提升，“雙11”的購(gòu)物體驗(yàn)也在不斷刷新。11月11日凌晨0點(diǎn)45分，成都市的何先生收到了剛剛在京東下單的商品，用時(shí)僅10分鐘。何先生享受到的是京東物流同城速配極速達(dá)服務(wù)。這個(gè)驚人的速度背后，是大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)及全鏈路精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的結(jié)果?？蛻粼诰〇|前臺(tái)輸入商品后，系統(tǒng)根據(jù)消費(fèi)者收貨地址、門店庫(kù)存、配送時(shí)效等將訂單分配給就近門店后，門店即時(shí)發(fā)貨，第一時(shí)間送達(dá)客戶手中。

直播購(gòu)物帶來(lái)消費(fèi)新體驗(yàn)，超100萬(wàn)款新品在“雙11”期間首發(fā)

“雙11”購(gòu)物節(jié)的火爆背后，不僅有交易額的增長(zhǎng)，也有消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。透過(guò)“雙11”這個(gè)窗口，可以清晰看到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的趨勢(shì)。

在家居建材領(lǐng)域，“智能”成為高熱度消費(fèi)新趨勢(shì)。在京東平臺(tái)，從11月1日—10日，智能馬桶成交金額同比增長(zhǎng)150%，智能照明產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)100%，全自動(dòng)智能門鎖銷售快速增長(zhǎng)，是去年的6倍。在家具品類，消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，大牌表現(xiàn)優(yōu)異。

渠道下沉，品質(zhì)不“下沉”。數(shù)據(jù)顯示，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者同樣關(guān)注品質(zhì)和品牌。在京東平臺(tái)，11月1日，65英寸以上大屏電視在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)200%以上，500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣機(jī)銷量占比將近一半。高端型號(hào)無(wú)風(fēng)感柜式空調(diào)的銷量達(dá)到了平均日銷的25倍?？h鎮(zhèn)市場(chǎng)居民越來(lái)越注重飲水健康，凈水產(chǎn)品的成交額超過(guò)去年同期8倍。

網(wǎng)絡(luò)填平了不同地域和城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝，讓更多三四線城市和鄉(xiāng)村的消費(fèi)者能夠獲得和大都市人群同樣的消費(fèi)體驗(yàn)。越來(lái)越多的商家也開始選擇把電商作為最重要的溝通消費(fèi)者的陣地，以最低的成本觸達(dá)更多、來(lái)自更廣大地區(qū)的消費(fèi)者。

過(guò)去兩年，淘寶天貓新增用戶中，超過(guò)70%來(lái)自下沉市場(chǎng)。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，京東全站新用戶中近四成來(lái)自主打拼購(gòu)的京喜，表現(xiàn)出強(qiáng)大的用戶拉新能力，京喜用戶中，超過(guò)七成來(lái)自3—6線下沉新興市場(chǎng)。

盤和林表示，電商平臺(tái)下沉市場(chǎng)的爆發(fā)，表明了中國(guó)三四線城市及農(nóng)村消費(fèi)者收入提升、消費(fèi)升級(jí)，也印證了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力和結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)還有很大空間，下沉市場(chǎng)的精彩也剛剛啟動(dòng)。包括電商平臺(tái)在內(nèi)的零售商，要抓住消費(fèi)需求的新趨勢(shì)，提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓未來(lái)消費(fèi)潛力得到更好釋放，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)更大動(dòng)力。

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